元创完成对智能小家电品牌「乐秀」A轮投资 | 元创Family
智能小家电企业杭州乐秀电子完成亿元级A轮融资，元创资本加码新一代消费科技公司。
杭州乐秀电子成立于2017年2月，旗下三大业务包括：自有品牌ZHIBAI直白（以下简称直白）、ODM（设计制造）业务、小米OJM（联合委托设计制造）即米家品牌业务。其中，自有品牌“直白”聚焦女性个人护理场景，目前以美发护理类产品为主。品牌已推出高速吹风机系列、水离子吹风机系列、负离子吹风机系列、直卷发器等产品。产品上线首年，企业营收近亿元，2020年营收超过7亿元。企业创立三年以来，秉持“生而非凡”的品牌精髓和“科技服务生活本源，设计释放美好生活”的品牌理念“，已逐步成长为一家集设计、研发、生产制造、营销、技术服务“五位一体”的国家高新技术企业。
乐秀旗下品牌“直白”是国内少有的在吹风机市场敢于挑战千元这个价格带的，当然核心的还是源于对于技术和产品本身的信心。戴森为代表的产品主打高速吹风，松下则以水离子护发作为抓手，而直白兼顾高速和水离子护发两种技术，使得头发在速干的同时还能拥有水离子护发的效果。公司目前已累计申请专利316件，其中发明专利41件，实用新型专利141件，外观设计专利134件。为巩固、保护自主知识产权，企业建立自有工厂并研发出了多项核心技术，包括达到10万转/分钟转速的自研V-MAX马达。团队来自松下、美的、奔腾、九阳等平台，在家电领域有着丰富的经验。
“利用科技赋能传统行业”一直是元创团队秉持的投资理念，先进技术与消费相结合的生活周边场景是元创特别关注的细分赛道。小家电行业因为受制于品牌和核心技术等因素，长期以来，国内相关企业都只能生产中低端产品或者沦为国际大牌的代工厂。例如3000元价格带的戴森吹风机遥遥领先于市场同类产品，而且还取得了很大的市场占有率，而反观国内的产品都分布在300元以内价格带中厮杀。
除了拥有定义品类的爆款研发能力以外，我们更看重的是如何突破自身天花板，不断丰富产品SKU，并用“品牌来定义场景”。我们希望乐秀能重新定义个人护理和环境生活这两个家庭场景，由此看到乐秀在个人护理类目中陆续推出了吹风机、卷发棒等产品，而在生活环境类目中则有加湿器、取暖器等产品不断推出，并且陆续获得全平台销售第一的佳绩。此外，乐秀具有超强的产品复制能力，未来还将不断推出清洁类小家电产品。
在疫情当下，稳定的供应链显得尤为重要，产能供应链方面的硬实力、团队应对危机的应变能力都是元创关注的重点。乐秀稳定的供应链和自有产能使得企业没有受疫情影响，反而持续输出赋能其他品牌。本轮融资很大一部分资金将会继续投入到自有产能的建设，拉大和一众流量产品品牌的差距，提高竞争壁垒。
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乐秀团队是早期创业公司中少见的成建制、高段位的一群创业者，核心团队成员来自松下、飞利浦、美的、格力、九阳、小米等一线家电企业，拥有超过20年以上家电行业从业经验。创始人喻金明更是深耕行业多年，对行业发展趋势有深刻的理解，始终坚信技术驱动，怀有一颗改变行业的初心，这和我们的投资理念不谋而合。
我们寻找的标的公司要有意愿推动科技普惠，产品或者服务给生活带来切实的改变，让更多的消费者享受到高质量产品的同时，在产品调性、外观设计方面也必须迎合Z世代的审美需求。所以不仅仅只是寻找平替产品，而是要超过市场所有的竞品，做到市场最好。
